Vakuutukset eivät kiinnosta ketään

Lauotaan kovia totuuksia

Pohjantähti halusi rikkoa vakuutusmainonnan tutut kaavat ja sanoa ääneen asian, jota alalla harvoin sanotaan: Vahingot eivät ole viihdettä.

Projektin lähtökohdat
Vakuutusmainonnassa onnettomuudet esitetään usein humoristisina ja kevyinä tarinoina. Todellisuudessa jokainen kolhu, vesivahinko ja hajonnut laite vaikuttaa kaikkien vakuutusmaksuihin. Keskinäiselle vakuutusyhtiölle tämä ristiriita on olennainen, mutta harvoin näkyvä. Tavoitteena oli luoda someen sarja, joka erottuu, herättää keskustelua ja käsittelee vahinkoja rehellisesti, ilman kapulakieltä tai silottelua.

Ratkaisu
Ratkaisuksi syntyi Kovien totuuksien laukoja. Hahmo, joka sanoo ääneen sen, mitä muut kiertävät. Hän kulkee vahinkojen keskellä ja puhuttelee katsojaa suoraan, samalla kun ympäröivä maailma karnevalisoi kolhuja ja kömmähdyksiä. Jokainen jakso rakennettiin selkeän teeman ympärille ja toteutettiin some edellä. Lyhyitä versioita hyödynnettiin myös esimerkiksi elokuvateatterimainonnassa sekä Instream-mainoksina viemään liikennettä kampanjasivulle. Yksinkertainen konsepti mahdollisti sarjamaisen toteutuksen ja vahvan tunnistettavuuden eri kanavissa.

Lopputulos
Neliosainen Kovien totuuksien laukoja toi vakuutusviestintään suoraselkäisen ja poikkeavan äänen. Sarja haastaa vahinkojen karnevalisoinnin ja kääntää katseen siihen, kuka lopulta maksaa laskun.

Asiakas: Keskinäinen vakuutusyhtiö Pohjantähti
Toimisto: Koju

Ohjaaja ja käsikirjoittaja: Kasimir Högnäs
Kuvaaja: Esa Jussila
Leikkaaja: Katja Ritvanen
Äänittäjä: Janne Helenius
Äänisuunnittelija: Aleksi Tegel
Valaisija: Miko Hentunen
Tekninen assistentti: Tapani Eronen
Puvustaja-rekvisitööri: Heli Lindroos
Maskeeraaja: Rebekka Taipale
Valokuvaaja: Katja Ritvanen
Projektipäällikkö: Juho Nurminen
Tuotantoassistentti: Heidi Tourunen
Tuottajat: Heikki Oinonen & Matias Vihko